2020-2025年中國廣告行業市場調研分析及投資戰略規劃報告

2020-2025年中國廣告行業市場調研分析及投資戰略規劃報告
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8500.00 ¥12000.00
報告編號
602635
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廣告業是文化產業的重要組成部分,新中國成立以來,國內廣告行業的演變大致分為三個階段:1949年-1978年,計劃經濟下國內廣告行業市場信心不足,競爭意識淡薄,商業特征不明顯;1979-2008年,國內廣告業重新起航,向專業、靈動的現代化廣告轉變,廣告營業額迅速攀升;2009年至今,隨著新媒體技術的出現,互聯網經濟迅速崛起,中國廣告業進入新媒體時代。

2019年國內廣告行業受宏觀經濟影響,廣告主信心不足,廣告市場處于持續調整中,與2018年相比增速有所下滑,但整體呈現增長態勢,據國家市場監督管理總局數據顯示,2019年中國廣告經營額達8674.28億元,同比2018年增長8.5%,人均廣告消費額為619.57元人民幣。

2013-2019年中國廣告經營額及增速

2013-2019年中國廣告經營額及增速

本研究報告數據主要采用國家統計數據,海關總署,問卷調查數據,商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局,部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據,企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等,價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

報告目錄:

第一章 廣告行業相關概述

第一節 廣告業定義、分類

一、廣告的概念

二、廣告的本質特點和要素

三、廣告的分類和主要形式

第二節 2015-2019年世界廣告業發展概況

一、全球廣告行業發展概況

二、2019年世界廣告市場分析

三、2019年全球廣告市場發展探析

四、2019年全球廣告市場分析

五、全球廣告業發展趨勢預測

第三節 主要國家廣告業發展分析

一、美國

二、日本

三、英國

四、俄羅斯

第二章 2015-2019年中國廣告行業發展分析

第一節 中國廣告行業綜合狀況分析

一、中國廣告業發展歷經三大階段

二、中國廣告業的市場環境分析

三、中國廣告業的基本情況分析

四、中國廣告行業發展受益政策支持

五、中國本土廣告公司的swot分析

第二節 2015-2019年中國廣告行業發展情況分析

一、2019年中國廣告市場運行狀況分析

2019年我國廣告行業經營單位數量達163.31萬戶,同比2018年增長18.7%,其中私營廣告經營單位和個體工商戶廣告經營單位合計占比超過88%;國有、集體廣告經營單位數量呈現收縮態勢,可見整體經濟結構的調整對廣告行業的影響。此外,外商投資企業數量同比2018年增長60.8%,國內廣告市場具有一定的外資吸引力。

2013-2019年中國廣告業經營單位數量

2013-2019年中國廣告業經營單位數量

2019年中國廣告行業從業人員數量約為593萬人,同比2018年增長6.32%,相較于前幾年增速有所收窄。從人員結構來看,業務人員仍然占據較大比重,其次為管理人員和創意設計人員,但與2018年相比,三者增幅均出現較大回落。

2013-2019年中國廣告行業從業人員數量

2013-2019年中國廣告行業從業人員數量

二、2019年廣告業發展的政策環境分析

三、2019年中國廣告市場發展綜述

四、2019年中國各類媒體廣告市場份額分析

五、2019年我國傳統廣告市場分析

第三節 2015-2019年中國廣告市場上的外資分析

一、中國廣告產業外資影響分析

二、外資在中國廣告市場的發展進程

三、外資廣告公司的本土化趨勢解析

四、外資占據中國移動廣告市場領導地位

第四節 中國廣告行業創意發展分析

一、現代廣告傳播中的創意理論簡析

二、世界多元文化對廣告創意的影響分析

三、后現代主義影響下中國特色廣告創意理念探索

四、中國廣告作品創意趨勢預測

第五節 中國廣告業發展存在的問題及對策分析

一、中國廣告業發展中的突出問題

二、中國廣告在全球經濟時代的發展癥結

三、阻礙中國廣告行業發展的因素解析

四、中國廣告行業發展面臨的任務

五、中國廣告行業要實行集團化發展

第三章 廣告行業細分市場發展分析

第一節 2015-2019年中國電視廣告發展分析

一、電視媒體在傳統媒體中的地位

二、中國電視廣告產業發展歷程概況

三、2019年中國電視廣告投放基本情況分析

四、2019年電視廣告發展分析

第二節 2015-2019年中國報紙廣告發展分析

一、我國報紙廣告收入持續增長

二、2019年我國報紙廣告市場運行情況分析

三、2015-2019年報紙廣告發展分析

四、國內報紙廣告收入增長減緩亟須創新

五、網絡時代亦存報紙廣告的增長空間

第三節 2015-2019年中國期刊雜志廣告市場分析

一、我國期刊業的總體運行情況分析

二、2019年雜志廣告的投放狀況分析

三、2019年雜志廣告發展分析

四、新媒體時代下期刊廣告的發展探析

五、中國期刊業廣告發展前景廣闊

第四節 2015-2019年中國廣播廣告發展分析

一、中國廣播廣告呈現多元化經營形態

二、廣播媒體廣告的經營優勢剖析

三、中國廣播廣告的主要經營模式分析

四、我國廣播廣告市場經營存在的問題

五、我國廣播廣告經營思路和對策探討

第五節 2015-2019年戶外廣告市場分析

一、中國戶外廣告行業發展回顧

二、中國戶外廣告行業走向合眾發展階段

三、我國戶外廣告行業呈現增長態勢

四、2019年中國戶外廣告行業發展情況分析

五、2019年中國戶外廣告市場規模

六、2019年中國戶外廣告投放情況分析

第六節 2015-2019年網絡廣告市場發展分析

一、2019年我國網絡廣告市場全面解析

二、2019年我國網絡視頻廣告漲勢強勁

三、2019年中國網絡廣告市場分析

四、中國網絡廣告市場發展空間大

五、中國網絡廣告的發展趨勢預測

六、網絡廣告的智能化趨勢淺析

第四章 2015-2019年中國廣告業重點區域市場分析

第一節 北京

一、北京廣告業發展基本狀況分析

二、北京廣告業發展全國居首

第二節 上海

一、上海廣告市場經營狀況分析

二、上海主要廣告企業發展情況分析

第三節 浙江

一、浙江出臺廣告產業提升發展意見

二、溫州市廣告業發展現狀及規劃

第五章 國內外廣告重點企業發展分析

第一節 2015-2019年世界五大廣告集團分析

一、五大跨國集團壟斷全球廣告行業

二、國際廣告集團的經營模式解析

第二節 國外企業及其經營分析

一、宏盟集團(omnicom group)

二、wpp集團

三、陽獅集團(publicis group)

四、日本電通集團

第三節 國內企業發展分析

一、廣東省廣告有限公司

二、昌榮傳播集團

三、上海廣告有限公司

四、三人行廣告有限公司

五、京維傳凱普廣告傳播有限公司

第六章 2015-2019年廣告業競爭狀況分析

第一節 中國媒體競爭情況分析

一、媒體行業市場競爭環境

二、“全媒體時代”下傳統媒體核心競爭力分析

三、傳統媒體應對新媒體挑戰的策略分析

四、提高媒體競爭力要著重把握四大基點

第二節 中國媒體廣告經營的競爭態勢分析

一、創意成為富媒體廣告主要競爭手段

二、新形勢下我國媒體廣告的競爭業態淺析

三、媒體廣告經營的焦點在于品牌競爭

四、媒體廣告經營競爭的關鍵要素

第三節 各媒體廣告市場競爭綜合分析

一、互聯網與傳統廣告的競爭形勢透析

二、我國互聯網廣告新競爭模式剖析

三、技術成為網絡廣告業競爭的核心

四、我國應完善立法規范網絡廣告競爭行為

五、郵送廣告的市場競爭策略分析

第四節 中國廣告市場競爭對策

一、提升中國廣告行業競爭力的建議

二、媒體廣告經營的競爭需要改革和創新

三、媒體廣告價值的科學評價是競爭的基本道德標準

四、媒體廣告市場的份額競爭策略

第七章 2020-2025年中國廣告業投資及發展趨勢預測

第一節 2020-2025年中國廣告業投資機會分析

一、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機

二、移動電視媒體廣告價值受肯定「AK LF」

三、國際廣告公司積極開發二線城市

四、國內多層資本市場優勢為廣告行業提供機遇

五、中國廣告業面臨新的發展環境

第二節 2020-2025年中國廣告行業發展趨勢預測

一、2020-2025年廣告業發展總體趨勢展望

二、2020-2025年中國廣告業發展的市場潮流分析

三、2020-2025年中國廣告行業發展趨勢預測

四、2020-2025年我國廣告業的發展方向

五、2020-2025年中國廣告業發展及規模預測分析

第三節 中國廣告產業發展“十三五”規劃

一、面臨的機遇

二、指導思想與基本原則

三、規劃目標

四、重點任務

五、政策措施

圖表目錄:

圖表1 2019年全球前十大廣告代理商排名

圖表2 2015-2019年全球廣告市場規模

圖表3 2019年全球廣告市場分行業支出狀況分析

圖表4 2019年各區域廣告市場支出比2019年增長狀況分析

圖表5 2019年全球各類媒體廣告市場投放比例

圖表6 全球各類媒體廣告市場投放總額增長率

圖表7 2019年俄羅斯各類廣告支出同比增長率

圖表8 2015-2019年中國廣告業營業額增長狀況分析

圖表9 2019年全國廣告公司(非媒體服務類)營業額前10名

圖表10 中國本土廣告公司的swot分析

更多圖表見正文……

責任編輯:雷布斯_HN327
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研究方法

  • 系統分析方法
  • 比較分析方法
  • 具體與抽象方法
  • 分析與綜合方法
  • 歸納與演繹方法
  • 定性分析與定量分析方法
  • 預測研究方法

數據來源

  • 對行業內相關的專家、廠商、渠道商、業務(銷售)人員及客戶進行訪談,獲取最新的一手市場資料;
  • 華經情報網及華經產業研究院長期監測采集的數據資料;
  • 行業協會、國家統計局、海關總署、國家發改委、工商總局等政府部門和官方機構的數據與資料;
  • 行業公開信息;
  • 行業企業及上、下游企業的季報、年報和其它公開信息;
  • 各類中英文期刊數據庫、圖書館、科研院所、高等院校的文獻資料;
  • 行業資深專家公開發表的觀點;
  • 對行業的重要數據指標進行連續性對比,反映行業發展趨勢;
  • 中華人民共和國國家統計局 http://www.stats.gov.cn
  • 中華人民共和國國家工商行政管理總局 http://www.saic.gov.cn
  • 中華人民共和國海關總署 http://www.customs.gov.cn
  • 中華人民共和國商務部 http://www.mofcom.gov.cn
  • 中國證券監督管理委員會 http://www.csrc.gov.cn
  • 中華人民共和國商務部 http://www.mofcom.gov.cn
  • 世界貿易組織 https://www.wto.org
  • 聯合國統計司 http://unstats.un.org
  • 聯合國商品貿易統計數據庫 http://comtrade.un.org

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2020-04-15 11:49:53
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