2018年中國廣告行業營收平穩增長,傳統廣告和在線廣告保持此消彼長的事態「圖」

一、廣告行業概述

廣告業發展的根本動力來自市場機制,換句話說,沒有市場經濟就沒有廣告業的快速發展。改革開放之前,我國一直實行計劃經濟體制,在這種體制下廣告業無法生存、發展。改革開放之后,特別是我國加入世界貿易組織后社會主義市場經濟體制日臻完善,市場機制在資源配置中的基礎作用顯著增強宏觀調控體系越來越完善,以公有制經濟為主體、個體和私營等非公有制經濟共同發展的格局全面形成。具有中國特色的市場經濟體制和制度優勢,為我國廣告業的跨越發展奠定了體制基礎。

目前我國廣告行業發展較快,廣告營業額從2013年的5019.75億元增長至2018年的7991.48億元,復合增速為9.7%。我國廣告業從業人員數量同樣快速增長,從2013年的262.2萬人增長至2018年的558.2萬人,復合增速為16.3%。

2013-2018年我國廣告營業額統計

2013-2018年我國廣告營業額統計

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2013-2018年我國廣告從業人員數量

2013-2018年我國廣告從業人員數量

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相關報告:華經產業研究院發布的2019-2025年中國戶外廣告行業市場調研分析及投資戰略咨詢報告

二、廣告行業現狀

由于廣告載體類型眾多,導致廣告業細分領域多種多樣,廣告業大致可細分為線上廣告和線下廣告,其中線下廣告包括電視廣告、戶外廣告以及傳統印刷媒體、電臺等規模較小的其他類廣告。

目前我國線下廣告以電視廣告和戶外廣告為主,2018年電視廣告市場規模為2220億元,同比增長3%;戶外廣告市場規模為1089億元,同比增長7.2%。

由于受線上廣告的沖擊,近些年絕大多數線下廣告市場規模逐漸收縮,如傳統印刷媒體、電臺等媒體廣告,2018年我國其他類廣告市場規模為691億元,同比下滑8%。

2014-2018年中國電視廣告市場規模統計

2014-2018年中國電視廣告市場規模統計

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2014-2018年中國戶外廣告市場規模統計

2014-2018年中國戶外廣告市場規模統計

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2014-2018年中國其他廣告市場規模統計

2014-2018年中國其他廣告市場規模統計

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受移動互聯網用戶迅速增長的影響,我國線上廣告發展較快。線上廣告由各類數字廣告組成,2018年我國數字廣告市場規模達到3481億元,同比增長17%。

2014-2018年中國數字廣告市場規模統計

2014-2018年中國數字廣告市場規模統計

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三、互聯網廣告行業競爭格局

2019年二季度,阿里巴巴核心電商廣告收入為419.54億元,占據31.67%的市場份額;字節跳動廣告估算值為263億元,占據19.06%的市場份額;百度和騰訊市場份額分別為12.86%和12.39%。

2019年Q2上市媒體市場份額分布

2019年Q2上市媒體市場份額分布

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四、廣告行業發展趨勢

1精準化

“大數據”“人工智能”已成為媒體與廣告領域的熱詞,甚至被濫用。實際上,大數據和人工智能確已影響廣告業的發展,這一過程體現為廣告業的精準化趨勢。此處的精準化指廣告與用戶的精準匹配,基本包括兩個方面:其一,為廣告匹配合適的用戶;其二,為用戶匹配合適的廣告。

由于指標的粗糙和數據的缺乏,傳統廣告運作模式下,廣告主難以評估廣告的真實和準確效果。而精準化的廣告運作模式,繞過媒體價值這一環,直接面對用戶數據。一方是廣告內容及特征數據,另一方是用戶屬性及行為數據,精準化廣告運作的目標就是將特定的廣告和特定的用戶匹配起來。由于精確到每一個廣告和每一位用戶,利益方評價廣告效果趨于直接而精準。在精準化運作中,每一種媒體都可能有價值,包括用戶量較少的媒體;媒體逐漸成為用戶數據的載體,而非簡單的價值呈現;因此,精準化趨勢中,媒體價值趨于弱化,用戶價值受到重視。

2、場景化

場景化廣告和場景化媒體正受到越來越多的關注,據統計數據顯示,除了互聯網,2015~2018年廣告刊例花費增長的三類媒體(電梯電視、電梯海報和影院視頻)都是場景化媒體;其中,增速最快的影院視頻2015年和2016年刊例花費分別增長63.8%和44.8%,場景化媒體和場景化廣告已成為廣告市場向上發展的重要貢獻者。

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責任編輯:李泉_HN345
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