2020-2025年中國廣告行業市場前景預測及投資方向研究報告

2020-2025年中國廣告行業市場前景預測及投資方向研究報告
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8500.00 ¥12000.00
報告編號
468212
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廣告業發展的根本動力來自市場機制,換句話說,沒有市場經濟就沒有廣告業的快速發展。改革開放之前,我國一直實行計劃經濟體制,在這種體制下廣告業無法生存、發展。改革開放之后,特別是我國加入世界貿易組織后社會主義市場經濟體制日臻完善,市場機制在資源配置中的基礎作用顯著增強宏觀調控體系越來越完善,以公有制經濟為主體、個體和私營等非公有制經濟共同發展的格局全面形成。具有中國特色的市場經濟體制和制度優勢,為我國廣告業的跨越發展奠定了體制基礎。

目前我國廣告行業發展較快,廣告營業額從2013年的5019.75億元增長至2018年的7991.48億元,復合增速為9.7%。我國廣告業從業人員數量同樣快速增長,從2013年的262.2萬人增長至2018年的558.2萬人,復合增速為16.3%。

2013-2018年我國廣告營業額統計

2013-2018年我國廣告營業額統計

本研究報告數據主要采用國家統計數據,海關總署,問卷調查數據,商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局,部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據,企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等,價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

 

報告目錄:

 

第一部分 產業環境透視

第一章 廣告產業概述

第一節 廣告行業定義與分類

一、廣告行業的概念及定義

二、廣告行業主要產品分類

三、廣告的特征

四、廣告的特色功能

第二節 廣告行業產業鏈分析

一、廣告行業產業鏈簡介

二、產業鏈上游發展分析

三、產業鏈下游發展分析

四、上下游行業影響分析

第三節 廣告產品發展所處的階段

第四節 廣告在國民經濟中的作用

 

第二章 國際廣告行業發展動向與趨勢分析

第一節 全球廣告行業發展分析

一、全球廣告行業的現狀

二、全球的廣告行業的規模

三、全球廣告行業的發展趨勢

第二節 重要國家的廣告行業發展分析

一、美國廣告行業的發展分析

二、歐盟廣告行業的發展分析

三、韓國廣告行業的發展分析

四、日本廣告行業的發展分析

 

第三章 我國廣告行業的市場環境分析及影響分析(pest)

第一節 廣告行業政治法律環境(p)

一、行業監管部門分析

二、行業監管體制分析

三、行業相關法律法規和政策

第二節 行業經濟環境分析(e)

一、宏觀經濟形勢分析

二、宏觀經濟環境對行業的影響分析

三、廣告及相關行業的經濟形勢分析

四、相關行業的經濟形勢對廣告行業的影響分析

第三節 行業社會環境分析(s)

一、廣告行業社會環境

二、社會環境對行業的影響

第四節 行業技術環境分析(t)

 

第二部分 行業現狀分析

第四章 我國廣告行業運行現狀分析

第一節 我國廣告行業發展狀況分析

一、我國廣告行業發展階段

二、我國廣告行業發展總體概況

三、我國廣告行業發展特點分析

第二節 我國廣告行業發展現狀

一、我國廣告行業市場規模

二、我國廣告行業發展分析

三、我國廣告企業發展分析

第三節 我國廣告所屬行業經濟指標分析

一、我國廣告所屬行業的盈利能力分析

二、我國廣告所屬行業的運營能力分析

三、我國廣告所屬行業的償債能力分析

四、我國廣告所屬行業的發展能力分析

 

第五章 2015-2019年我國廣告市場供需形勢分析

第一節 2015-2019年廣告行業供給分析

一、廣告行業供給方分析

二、廣告行業數量分析

三、不同廣告供給比重分析

第二節 2015-2019年廣告行業需求分析

一、廣告行業需求方分析

二、不同類型廣告需求的比重分析

第三節 2015-2019年廣告行業供需平衡分析

一、廣告供給方和需求方的關系

二、廣告行業供需平衡分析

 

第三部分 行業競爭格局

第六章 2020-2025年廣告行業競爭形勢

第一節 行業總體市場競爭狀況分析

一、廣告行業競爭結構分析

二、廣告行業集中度分析

三、廣告行業SWOT分析

第二節 廣告行業競爭五力分析

一、廣告行業現有競爭者分析

二、廣告行業新進入者分析

三、廣告行業替代品威脅

四、廣告行業上游議價能力

五、廣告行業下游議價能力

第三節 2015-2019年廣告行業競爭格局分析

一、2015-2019年國內外廣告競爭分析

二、2015-2019年我國廣告市場競爭分析

三、2015-2019年我國廣告市場集中度分析

四、2015-2019年國內主要廣告企業動向

 

第七章 2020-2025年廣告行業競爭格局分析

第一節 不同內容廣告競爭格局

一、產品廣告競爭分析

二、品牌廣告競爭分析

三、觀念廣告競爭分析

四、公益廣告競爭分析

第二節 不同傳播媒介廣告競爭格局

一、報紙廣告競爭分析

二、雜志廣告競爭分析

三、電視廣告競爭分析

四、電影廣告競爭分析

五、網絡廣告競爭分析

  2019年二季度,阿里巴巴核心電商廣告收入為419.54億元,占據31.67%的市場份額;字節跳動廣告估算值為263億元,占據19.06%的市場份額;百度和騰訊市場份額分別為12.86%和12.39%。

2019年Q2上市媒體市場份額分布

2019年Q2上市媒體市場份額分布

六、包裝廣告競爭分析

七、廣播廣告競爭分析

八、交通廣告競爭分析

九、車體廣告競爭分析

 

第八章 反廣告市場分析

第一節 反廣告市場概述

第二節 反廣告市場發展狀況

第三節 反廣告市場的前景

第四節 反廣告市場對廣告行業的影響

 

第九章 廣告行業競爭策略分析

第一節 廣告市場競爭策略分析

一、2019年廣告市場增長潛力分析

二、2019年廣告主要潛力項目分析

三、現有廣告競爭策略分析

四、廣告潛力項目競爭策略選擇

五、典型企業項目競爭策略分析

第二節 廣告企業競爭策略分析

一、2020-2025年我國廣告市場競爭趨勢

二、2020-2025年廣告行業競爭格局展望

三、2020-2025年廣告行業競爭策略分析

四、2020-2025年廣告企業競爭策略分析

 

第十章 2020-2025年我國廣告重點企業分析

第一節 奧美廣告公司

一、企業簡介

二、企業競爭力分析

三、企業經營情況分析

四、企業發展戰略分析

第二節 分眾傳媒控股有限公司

一、企業簡介

二、企業競爭力分析

三、企業經營情況分析

四、企業發展戰略分析

第三節 盛世長城國際廣告有限公司

一、企業簡介

二、企業競爭力分析

三、企業經營情況分析

四、企業發展戰略分析

第四節 廣東省廣告股份有限公司

一、企業簡介

二、企業競爭力分析

三、企業經營情況分析

四、企業發展戰略分析

第五節 廣州喜馬拉雅廣告有限公司

一、企業簡介

二、企業競爭力分析

三、企業經營情況分析

四、企業發展戰略分析

第六節 陽獅廣告(上海)有限公司

一、企業簡介

二、企業競爭力分析

三、企業經營情況分析

四、企業發展戰略分析

第七節 安吉斯媒體(上海)

一、企業簡介

二、企業競爭力分析

三、企業經營情況分析

四、企業發展戰略分析

第八節 華揚聯眾數字技術股份有限公司

一、企業簡介

二、企業競爭力分析

三、企業經營情況分析

四、企業發展戰略分析

第九節 廣東英揚傳奇廣告有限公司

一、企業簡介

二、企業競爭力分析

三、企業經營情況分析

四、企業發展戰略分析

第十節 麥肯•光明廣告有限公司

一、企業簡介

二、企業競爭力分析

三、企業經營情況分析

四、企業發展戰略分析

 

第四部分 行業前景預測及投資策略

第十一章 2020-2025年廣告行業前景及趨勢預測

第一節 2020-2025年廣告市場發展前景

一、廣告行業市場規模預測

二、廣告行業產品結構預測

三、廣告行業企業數量預測

第二節 2020-2025年我國廣告行業供需預測

一、2020-2025年我國廣告行業供給預測

二、2020-2025年我國廣告行業需求預測

三、2020-2025年我國廣告行業供需平衡預測

 

第十二章 2020-2025年廣告行業投資價值評估

第一節 我國廣告行業投資現狀分析

一、廣告行業投資現狀

二、廣告行業投資形勢

三、廣告行業投資機遇

四、廣告行業投資風險

第二節 廣告行業投資特性分析

一、廣告行業進入壁壘分析

二、廣告行業盈利因素分析

三、廣告行業盈利模式分析

第三節 2020-2025年廣告行業發展的影響因素

一、有利因素

二、不利因素

第四節 2020-2025年廣告行業投資價值評估分析

 

第十三章 研究結論及投資建議

第一節 廣告行業研究結論及建議(AK LR)

第二節 廣告子行業研究結論及建議

第三節 廣告行業投資建議

一、行業發展策略建議

二、行業投資方向建議

三、行業投資方式建議

 

圖表目錄:

圖表 廣告的分類

圖表 美國廣告市場規模

圖表 歐盟廣告市場規模

圖表 韓國廣告市場規模

圖表 日本廣告市場規模

圖表 2015-2019年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖

圖表 2015-2019年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖

圖表 2015-2019年中國城鄉居民人均收入增長對比圖

圖表 2015-2019年中國城鄉居民恩格爾系數對比表

圖表 2015-2019年我國社會固定投資額走勢圖

圖表 2015-2019年我國城鄉固定資產投資額對比圖

圖表 2015-2019年我國廣告行業市場規模

圖表 2015-2019年我國廣告行業的發行數量

圖表 2015-2019年我國廣告行業的營運能力

圖表 2015-2019年我國廣告行業供應數量

圖表 2015-2019年我國廣告行業需求數量

更多圖表見正文……

責任編輯:李泉_HN327
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研究方法

  • 系統分析方法
  • 比較分析方法
  • 具體與抽象方法
  • 分析與綜合方法
  • 歸納與演繹方法
  • 定性分析與定量分析方法
  • 預測研究方法

數據來源

  • 對行業內相關的專家、廠商、渠道商、業務(銷售)人員及客戶進行訪談,獲取最新的一手市場資料;
  • 華經情報網及華經產業研究院長期監測采集的數據資料;
  • 行業協會、國家統計局、海關總署、國家發改委、工商總局等政府部門和官方機構的數據與資料;
  • 行業公開信息;
  • 行業企業及上、下游企業的季報、年報和其它公開信息;
  • 各類中英文期刊數據庫、圖書館、科研院所、高等院校的文獻資料;
  • 行業資深專家公開發表的觀點;
  • 對行業的重要數據指標進行連續性對比,反映行業發展趨勢;
  • 中華人民共和國國家統計局 http://www.stats.gov.cn
  • 中華人民共和國國家工商行政管理總局 http://www.saic.gov.cn
  • 中華人民共和國海關總署 http://www.customs.gov.cn
  • 中華人民共和國商務部 http://www.mofcom.gov.cn
  • 中國證券監督管理委員會 http://www.csrc.gov.cn
  • 中華人民共和國商務部 http://www.mofcom.gov.cn
  • 世界貿易組織 https://www.wto.org
  • 聯合國統計司 http://unstats.un.org
  • 聯合國商品貿易統計數據庫 http://comtrade.un.org

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2019-09-21 09:11:23
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