2020-2025年中國廣告行業市場前景預測及投資戰略咨詢報告

2020-2025年中國廣告行業市場前景預測及投資戰略咨詢報告
價格
8500.00 ¥12000.00
報告編號
520580
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華經產業研究院
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廣告,顧名思義,就是廣而告之,向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說,有廣義和狹義之分。

非經濟廣告是指不以營利為目的的廣告,如政府公告,政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體等方面的啟事、聲明等。

經濟廣告是指以營利為目的的廣告,通常是商業廣告,它是為推銷商品或提供服務,以付費方式通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務信息的手段。商品廣告就是這樣的經濟廣告。

本研究報告數據主要采用國家統計數據,海關總署,問卷調查數據,商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局,部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據,企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等,價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

 

報告目錄:

 

第1章:廣告行業發展綜述

1.1 廣告行業概述

1.1.1 廣告的定義

1.1.2 廣告的分類

(1)根據傳播媒介分類

(2)根據廣告目的分類

(3)根據廣告傳播范圍分類

(4)根據廣告傳播對象分類

1.1.3 廣告行業的地位及作用

(1)廣告業在國民經濟中的地位

(2)廣告業對商業的影響

(3)廣告業對消費者的影響

(4)廣告業對大眾傳媒的影響

1.2 廣告行業發展環境分析

1.2.1 政策環境分析

(1)行業監管部門

(2)行業相關法律

(3)行業相關標準

1.2.2 經濟環境分析

(1)國內經濟運行情況分析

(2)國內宏觀經濟走勢預測

(3)經濟環境對廣告業影響分析

1.2.3 社會環境分析

(1)居民可支配收入

(2)我國城鎮化率分析

 

第2章:中國廣告及各細分市場發展分析

2.1 中國廣告行業總體發展情況分析

2.1.1 中國廣告行業發展歷程

2.1.2 中國廣告行業市場規模

2.1.3 中國廣告業的挑戰與機遇

(1)廣告行業發展的挑戰

(2)廣告行業發展的機遇

2.1.4 廣告行業發展趨勢分析

(1)2020-2025年廣告行業發展前景預測

2.2 中國各細分廣告市場發展分析

2.2.1 電視媒體廣告持續增長

(1)2019年電視媒體廣告持續增長9.6%,高于整體增幅

(2)電視媒體廣告持續增長的原因:發展基礎好

1)中國電視人口綜合覆蓋率總體呈上升走勢

2)中國電視用戶數量逐年增加

3)中國電視受眾規模高達12.82億

4)中國觀眾電視接觸度穩定在90%左右

(3)電視廣告發展趨勢——網絡互動

1)傳統電視與網絡互動的密切聯系

2)多路徑網絡交互支撐的電視互動

3)具體案例分析

2.2.2 平面媒體廣告全面縮減

(1)平面媒體廣告全面縮減,報紙和雜志同比減幅分別達8%和6.6%

(2)平面媒體廣告全面衰退的原因:行業依賴性過強與新媒體崛起

(3)平面媒體未來的發展方向:注重內容與數字化

(4)平面媒體廣告的性價比在下降

(5)平面媒體版圖正在移位,報紙廣告份額下降,雜志廣告份額上升

(6)一線城市全面失守,媒介之戰正在一線城市形成戰果,平面媒體經營轉型迫在眉睫

(7)機動車廣告背離報刊,昔日老友漸行漸遠

(8)奢侈品行業鐘情報刊,雜志平臺優勢明顯

(9)房地產行業恢復性增長,但難挽平面媒體的下滑之勢

(10)報紙廣告投放效果與投放建議分析

(11)雜志廣告投放效果與投放建議分析

2.2.3 電臺媒體廣告增速放緩

(1)電臺媒體較上年8.9%的增速2019年增長繼續放緩,僅為3.7%

(2)電臺媒體廣告近年保持增長的原因:中國廣播聽眾規模龐大

1)廣播媒體接觸率彰顯其影響力持續上升

2)規模龐大的聽眾資源

3)廣播有望與互聯網、電視一起成為未來重要的“三大媒體”

(3)廣播廣告的獨特優勢分析

1)廣播媒體擁有豐富的時間資源

2)專業化廣播有效提升廣播廣告的目標傳播

3)廣播廣告的有效到達率高

4)廣播是低成本的廣告載體

(4)廣播受眾呈年輕化、細分化趨勢明顯,聽眾含金量提升

(5)移動收聽市場發展迅猛,潛力巨大

1)廣播是駕車人士常接觸的媒體

2)25-39歲的駕車人士是移動聽眾的主力軍

3)移動聽眾收聽廣播的時間呈“碎片化”

4)移動聽眾對頻率的忠誠度高

(6)收聽終端多樣化,手機廣播、網絡廣播前景無限

1)手機廣播有很大的市場空間,前景誘人

2)網絡廣播潛力無限

2.2.4 戶外廣告處于調整期

(1)城市戶外廣告繼續大面積調整,波動期繼續

(2)戶外廣告處于調整期的原因:資源爭奪激烈

1)行業集中度明顯增加

2)廣告媒體資源爭奪激烈

(3)戶外廣告受眾生活形態分析

1)受眾戶外時間分析

2)受眾交通工具選擇

3)受眾對戶外廣告的接觸頻度分析

4)不同年齡受眾戶外廣告接觸情況

5)不同收入受眾戶外廣告接觸情況

6)受眾對戶外廣告的認知情況

7)戶外廣告受眾的偏好分析

8)戶外廣告受眾心理需求分析

(4)戶外廣告投放效果分析

1)戶外廣告環境對投放效果影響分析

2)戶外廣告創意對投放效果影響分析

3)戶外廣告投放時機對效果影響分析

4)戶外廣告媒體類型對效果影響分析

(5)戶外廣告設計策略分析

1)提升戶外廣告的注意力

2)增強戶外廣告的記憶度

3)擴張廣告的想象空間

4)戶外廣告情感體驗設計

(6)戶外廣告投放建議

1)戶外廣告投放時間選擇

2)戶外廣告投放地段選擇

3)戶外廣告投放媒體類型選擇

(7)2020-2025年戶外廣告發展趨勢

2.2.5 新媒體廣告呈分化趨勢

(1)新媒體廣告方面,數字化傳播呈現分化趨勢

(2)市場規模:整體網絡廣告市場規模達到1100億元,同比增長46.1%

(3)細分結構:垂直搜索與視頻成為大增長亮點

(4)奇虎360、淘寶與騰訊增長突出

(5)電商網站的營銷價值將迎來爆發

(6)網絡廣告市場實力矩陣分析

1)優秀者象限分析

2)務實者象限分析

3)創新者象限分析

4)補缺者象限分析

(7)網絡廣告發展趨勢:技術與媒體將成為網絡營銷新的驅動力

 

第3章:廣告主廣告投放分析

3.1 廣告主廣告投放規模分析

3.1.1 廣告投放行業廣告花費分析

(1)廣告投放行業廣告花費排行榜

(2)銀行業廣告投放分析

1)銀行業廣告投放費用

2)銀行業廣告投放企業

3)銀行業廣告投放媒體

4)2020-2025年銀行廣告投放前景

(3)醫院廣告投放分析

1)醫院廣告投放費用

2)醫院廣告投放企業

3)醫院廣告投放媒體

4)2020-2025年醫院廣告投放前景

(4)藥品廣告投放分析

1)藥品廣告投放費用

2)藥品廣告投放企業

3)藥品廣告投放媒體

4)2020-2025年藥品廣告投放前景

(5)消費電子廣告投放分析

1)消費電子廣告投放費用

2)消費電子廣告投放企業

3)消費電子廣告投放媒體

4)2020-2025年消費電子廣告投放前景

(6)手機廣告投放分析

1)手機廣告投放費用

2)手機廣告投放企業

3)手機廣告投放媒體

4)2020-2025年手機廣告投放前景

(7)食品飲料廣告投放分析

1)食品飲料廣告投放費用

2)食品飲料廣告投放企業

3)食品飲料各細分市場廣告投放

4)食品飲料廣告投放媒體

5)2020-2025年食品飲料廣告投放前景

(8)汽車廣告投放分析

1)汽車廣告投放費用

2)汽車廣告投放企業

3)汽車各細分市場廣告投放

4)汽車廣告投放媒體

5)2020-2025年汽車廣告投放前景

(9)化妝品廣告投放分析

1)化妝品廣告投放費用

2)化妝品廣告投放企業

3)化妝品各細分市場廣告投放

4)化妝品廣告投放媒體

5)2020-2025年化妝品廣告投放前景

(10)服飾廣告投放分析

1)服飾廣告投放費用

2)服飾廣告投放企業

3)服飾廣告投放媒體

4)2020-2025年服飾廣告投放前景

3.1.2 廣告投放品牌投放額分析

3.2 廣告主廣告投放趨勢分析

3.2.1 媒體廣告費用向公關終端轉移

3.2.2 廣告主廣告策略理性化發展

3.2.3 廣告主媒體投放理念清晰化發展

 

第4章:廣告行業優秀企業經營分析

4.1 廣告雇主新排名情況分析

4.2 廣告行業優秀企業經營分析

4.2.1 分眾傳媒控股有限公司經營情況分析

(1)企業發展簡況分析

(2)主要經濟指標分析

(3)企業組織架構分析

(4)企業廣告業務體系分析

(5)企業廣告業務覆蓋范圍分析

4.2.2 盛世長城國際廣告有限公司經營情況分析

(1)企業發展簡況分析

(2)企業經營情況分析

(3)企業廣告業務體系分析

(4)企業廣告業務客戶情況分析

(5)企業發展戰略分析

4.2.3 廣東省廣告股份有限公司經營情況分析

(1)企業發展簡況分析

(2)主要經濟指標分析

(3)企業盈利能力分析

(4)企業運營能力分析

(5)企業償債能力分析

4.2.4 麥肯?光明廣告有限公司經營情況分析

(1)企業發展簡況分析

(2)企業經營情況分析

(3)企業廣告業務客戶情況分析

(4)企業發展戰略分析

(5)企業發展優劣勢分析

4.2.5 昌榮傳播集團經營情況分析

(1)企業發展簡況分析

(2)主要經濟指標分析

(3)企業組織架構分析

(4)企業廣告業務體系分析

(5)企業廣告業務覆蓋范圍分析

4.2.6 智威湯遜-中喬廣告有限公司經營情況分析

(1)企業發展簡況分析

(2)企業經營情況分析

(3)企業廣告業務客戶情況分析

(4)企業發展戰略分析

(5)企業發展優劣勢分析

4.2.7 北京電通廣告有限公司經營情況分析

(1)企業發展簡況分析

(2)企業組織架構分析

(3)企業廣告業務體系分析

(4)企業廣告業務覆蓋范圍分析

(5)企業廣告業務客戶情況分析

4.2.8 江蘇大賀國際廣告集團有限公司經營情況分析

(1)企業發展簡況分析

(2)企業廣告業務體系分析

(3)企業廣告業務覆蓋范圍分析

(4)企業廣告業務客戶情況分析

(5)企業發展戰略分析

4.2.9 中視金橋國際傳媒集團有限公司經營情況分析

(1)企業發展簡況分析

(2)主要經濟指標分析

(3)企業盈利能力分析

(4)企業運營能力分析

(5)企業償債能力分析

4.2.10 海南白馬廣告媒體投資有限公司經營情況分析

(1)企業發展簡況分析

(2)主要經濟指標分析

(3)企業盈利能力分析

(4)企業運營能力分析

(5)企業償債能力分析

4.3 廣告行業優秀企業戰略總結

4.3.1 企業廣告業務客戶情況總結

4.3.2 企業發展戰略總結分析

4.3.3 企業戰略調整方向分析

(1)2020-2025年企業戰略規劃分析

1)數字戰略

2)移動戰略

3)大屏戰略

4)跨屏戰略

 

第5章:廣告行業投資分析

5.1 廣告行業投資分析(AK ZJH)

5.1.1 廣告行業進入壁壘分析

(1)資金壁壘

(2)人才壁壘

(3)品牌壁壘

5.1.2 廣告行業經營模式分析

5.1.3 廣告行業投資風險分析

(1)行業政策風險

(2)行業人才風險

(3)行業市場風險

5.2 廣告行業投資建議

5.2.1 廣告行業投資機會

5.2.2 廣告行業投資建議

(1)投資方式建議

(2)投資方向建議

 

圖表目錄:

圖表1:按傳播媒介為標準廣告行業分類

圖表2:按廣告目的為標準廣告行業分類

圖表3:按廣告傳播范圍為標準廣告行業分類

圖表4:2015-2019年中國廣告經營額在GDP中占比情況(單位:億元,%)

圖表5:按廣告傳播范圍為標準廣告行業分類

圖表6:廣告行業政策動態

圖表7:廣告行業相關標準準則一覽

圖表8:2015-2019年中國國內生產總值及增長速度(單位:億元,%)

圖表9:2019年主要宏觀經濟數據及預測(單位:億元,%)

圖表10:行業按對經濟周期的反應分類

更多圖表見正文……

責任編輯:huzhi_HN341
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研究方法

  • 系統分析方法
  • 比較分析方法
  • 具體與抽象方法
  • 分析與綜合方法
  • 歸納與演繹方法
  • 定性分析與定量分析方法
  • 預測研究方法

數據來源

  • 對行業內相關的專家、廠商、渠道商、業務(銷售)人員及客戶進行訪談,獲取最新的一手市場資料;
  • 華經情報網及華經產業研究院長期監測采集的數據資料;
  • 行業協會、國家統計局、海關總署、國家發改委、工商總局等政府部門和官方機構的數據與資料;
  • 行業公開信息;
  • 行業企業及上、下游企業的季報、年報和其它公開信息;
  • 各類中英文期刊數據庫、圖書館、科研院所、高等院校的文獻資料;
  • 行業資深專家公開發表的觀點;
  • 對行業的重要數據指標進行連續性對比,反映行業發展趨勢;
  • 中華人民共和國國家統計局 http://www.stats.gov.cn
  • 中華人民共和國國家工商行政管理總局 http://www.saic.gov.cn
  • 中華人民共和國海關總署 http://www.customs.gov.cn
  • 中華人民共和國商務部 http://www.mofcom.gov.cn
  • 中國證券監督管理委員會 http://www.csrc.gov.cn
  • 中華人民共和國商務部 http://www.mofcom.gov.cn
  • 世界貿易組織 https://www.wto.org
  • 聯合國統計司 http://unstats.un.org
  • 聯合國商品貿易統計數據庫 http://comtrade.un.org

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